從 Adidas 與潮牌 Cncpts 的聯名概念店，看品牌門店設計的三條新法則

隨著電商的迅速突搭配1件適合的外套起、千禧1代消費者成為各大品牌主要目標群體，零售商們紛紜在探索門店創新途徑，以最大程度地建立起品牌與消費者之間的聯系。

日前，創意機構Sid Lee的高級副總裁兼合伙人Elana Gorbatyuk就以公司的設計作品之1 Adidas X Cncpts Sanctuary精品店為例給出了3條設計品牌門店的最新法則。Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店是阿迪達斯（Adidas ）與美國潮牌店 Cncpts 合作開設的門店。

消費者首先是 人 ，打造人類本身真正想要的空間

不能單純地將品牌目標群體視為 消費者 去斟酌問題，消費者也是 人 ，人都有不同的動機，這些抽象的動機都可以通過時間和空間具象化。

Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店的定位不單單是1家門店，而且是潮流運動愛好者的朝圣地，所有運動鞋愛好者可以在此聚集。

Sid Lee 團隊將文化人類學與建筑設計相結合，將零售門店的設計推向1個新的方向， 你不再基于 你想讓消費者去的空間 這個角度去設計門店，而是為消費者打造他們真正想要的空間。

設定與當地契合的文化主題

Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店位于紐約波士頓最繁華的街道腰帶抽繩設計既簡單大方又體現曼妙身材之1 紐伯里購物街的1間地下室里，店內既銷售限量版球鞋，也銷售常規款式，兩種類型之間用鏡面分隔開來。

Adidas X Cncpts Sanctuary門店這類將高低端風格混合，映照了波士頓這座城市明顯的階級文化差異。Elana Gorbatyuk 稱波士頓居民可以被分為創新階層和工不花1分錢廣...薪服務階層，Adidas X Cncpts Sanctuary 門店的主題定位就是在兩個階層之間，同時也與 Adidas 品牌所代表的精致感和 Concepts 品牌1貫的原始質感之間的碰撞達成1致。

將科技與藝術相結合

雖然當下愈來愈多的零售商致力于利用技術搜集每位等他長大后客戶和每筆定單的數據以為未來業務做準備，但Elana Gorbatyuk 認為門店在科技的利用方面應更加謹慎，要滿足從消費者體驗需求角度動身，而科技與藝術的結合就可以到達提升消費者體驗的目的。

Adidas X Cncpts Sanctuary 門店中有展現宣揚圖片的屏幕，位于產品展現區后的磚墻上，在燈光及整體設計氛圍的效果下，屏幕中的人像恍如穿著街頭衣飾漂浮在半空中的幽靈，使人印象深入。

Elana Gorbatyuk 鼓勵品牌在發展的進程中要勇于打破規則，當品牌門店進駐1個新鮮的區域，要將既有的門店設計原則與在新區域所取得靈感相結合。 要突出最具有辨識度的元素和最能與周圍環境自然關聯的事物，這樣品牌就可以將本身與其他競爭者辨別開來，構成差異化。